返回首頁(yè)

奶茶界“隱形巨頭”:碾壓喜茶、奈雪,年賺65億,開店萬(wàn)家了嗎?

來(lái)源:rocking3w.com???時(shí)間:2022-05-08 04:32???點(diǎn)擊:274??編輯:勞驊???手機(jī)版

隨著茶飲行業(yè)的發(fā)展,越來(lái)越多新的奶茶品牌崛起,打破了傳統(tǒng)臺(tái)式奶茶一家獨(dú)大的局面。近兩年更是出現(xiàn)了一批“網(wǎng)紅奶茶”,其中最出名的莫過(guò)于奈雪和喜茶,其主要定位于中高端市場(chǎng),受到很多白領(lǐng)的喜愛(ài)。然而,這兩家卻依舊無(wú)法撼動(dòng)蜜雪冰城的地位。

蜜雪冰城于上世紀(jì)九十年代創(chuàng)立,是一家以新鮮冰淇淋-茶飲為主的連鎖企業(yè),也是國(guó)內(nèi)線下門店最多的茶飲品牌,行業(yè)內(nèi)真正的隱形霸主。而蜜雪冰城能有今天的規(guī)模,與創(chuàng)始人張紅超的堅(jiān)持不懈分不開。

早年張紅超的家庭條件不是很好,初中畢業(yè)就沒(méi)有再繼續(xù)讀書,為了謀生,他做過(guò)許多生意,如養(yǎng)鴿子養(yǎng)兔子,但都沒(méi)有做出成績(jī)。九十年代,他來(lái)到鄭州找活干,因?yàn)楦械阶约簩W(xué)歷太低,于是參加了河南財(cái)經(jīng)大學(xué)的自學(xué)考試,希望未來(lái)能找一份好工作。有一次,他回到老家商丘時(shí),發(fā)現(xiàn)路邊有人賣刨冰,品嘗后發(fā)現(xiàn)味道還不錯(cuò),并且路邊還沒(méi)有多少人賣。他突然想到,這是一個(gè)商機(jī),于是決定拜師學(xué)藝。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的學(xué)習(xí),他趁暑假在金水路擺冷飲地?cái)?,專制刨冰等各式冷飲,因?yàn)槲兜啦诲e(cuò),一個(gè)暑假下來(lái)賺到了不少錢。于是他又從家里拿了4000元到鄭州租了一個(gè)20平米的小店,起名為“蜜雪冰城”,并開發(fā)出雪泡、奶昔和波打等新產(chǎn)品。

當(dāng)時(shí),鄭州街頭出現(xiàn)了一批“彩虹帽”的冰淇淋店,而張紅超也開始研究冰淇淋。而“彩虹帽”冰淇淋價(jià)格大多是10元以上,而張紅超經(jīng)過(guò)一番計(jì)算,最終定價(jià)為2元。由于平價(jià),很快就引起消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買。雖然利潤(rùn)不如其他冰淇淋店高,但成功為蜜雪冰城打響知名度。一直到現(xiàn)在,蜜雪冰城系列產(chǎn)品中,最受歡迎的依然是2元冰淇淋。

隨著生意越來(lái)越好,蜜雪冰城開始拓展到奶茶領(lǐng)域,與其他定位高端的奶茶店不同,蜜雪冰城主要走大眾路線,以學(xué)生群體為主,薄利多銷,并且把店開在學(xué)校周圍和三四線城市。

今年5月,蜜雪冰城舉行了第9500家門店的簽約儀式,蜜雪冰城的萬(wàn)店倒計(jì)時(shí)計(jì)劃也正式開啟。縱觀蜜雪冰城的發(fā)展歷程,不難看出,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲行業(yè),需要找到自己合適的定位。而蜜雪冰城靠著“高質(zhì)平價(jià)”策略,很好地滿足了大眾消費(fèi)需要,并且成就了行業(yè)霸主地位。

開店已經(jīng)破萬(wàn)家了。因?yàn)檫@個(gè)品牌創(chuàng)始時(shí)間早,而且價(jià)格低廉,主要靠走量,所以是“隱形巨頭”。

頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%