鳳凰涅槃，王者歸來。
李寧公司是體操王子李寧先生在1990年創(chuàng)立的體育用品公司。2004年6月在香港的上市，李寧公司經(jīng)歷了中國民族企業(yè)的發(fā)展與繁榮，2008年北京奧運會，李寧太空漫步，“李寧牌”火遍全國。李寧成為家喻戶曉的國產(chǎn)運動鞋服品牌，盛極而衰，經(jīng)歷了2012 -2014年公司連續(xù)三年總虧損達(dá)30億元的黑暗時期。后走入低谷，直到2018年變身國潮大牌重新崛起。
品牌定位不斷調(diào)整 十年轉(zhuǎn)型道路并不順暢
2010年，品牌定位由“積極向上”、“中國特色”等元素，調(diào)整為“酷”、“時尚”、“國際感”。圍繞品牌的新定位，發(fā)布全新的Logo，將原來“一切皆有可能”，改成“Make The Change”；同時提高價格，向國際品牌價格看齊；變革渠道，由原來的二三線城市為主，調(diào)整為重點布局一二線城市。
新LOGO一亮相，飽受爭議。從業(yè)內(nèi)人士到普通消費者，對李寧的新定位和相關(guān)措施都表示了不同意見， “Make The Change”的新口號則也被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。
李寧公司在不斷忽視客戶需求，高層不斷更迭，于2011年后，爆發(fā)經(jīng)營危機(jī)，營收利潤快速下降，到2012年虧損額已經(jīng)達(dá)到575.67億元，為解決虧損和庫存，產(chǎn)品不斷降價，打折促銷，使品牌淪為低端行列，形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致三年巨額虧損，直到2015凈利潤才轉(zhuǎn)為正值。
李寧回歸，潮流和中國文化“回歸”
為扭轉(zhuǎn)虧損局面，確立了“提供李寧品牌體驗價值”的目標(biāo)，將公司定位由體育裝備提供商改為“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗商”，并將口號“讓改變發(fā)生”改回“一切皆有可能”。
加入了潮流、時尚和科技的元素。尤其是文化的注入，使得時尚有了厚實的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)。與人工智能結(jié)合，推出智能跑鞋與運動APP結(jié)合。科技感的跑鞋，受到很多人的追捧。
2018年紐約秋冬時裝周，李寧用“悟道”系列重新定義了中國文化與時尚的融合；2019年2月，李寧以“行”為主題重燃紐約秋冬大秀。這一主題源自《荀子·修身》中的“路雖彌，不行不至”，把中國底蘊注入到現(xiàn)在潮流文化中，以獨特的中國文化和運動結(jié)合向全世界展現(xiàn)，詮釋品牌內(nèi)涵。
李寧于2015年營業(yè)收入開始上漲，到2017年，李寧公司的營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到88.74億元，較上年同比增加10.72%，2018年上半年，營業(yè)收入達(dá)到47.13億元，凈利潤在2016年達(dá)到7.01億元，增幅130.65%，雖然2017年有所下降，但整體處于恢復(fù)時期。。2018年，李寧營收105.11億，凈利達(dá)7.15億，同比增長39%。2019年前六個月，純利較去年同期的2.69億元人民幣增加4.4億元。
李寧品牌已成功升級，現(xiàn)在是富含中國文化元素的“時尚”、“潮流”
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誰能掌握年輕人的喜好，誰就擁有未來這個世界。
對于李寧來講，他就是這么一家公司，李寧的崛起與年輕人國潮的興起有著密切的關(guān)系，這也是為什么李寧能夠在這30年的時間浮浮沉沉、長久不衰的原因。
1990年，體操王子李寧創(chuàng)辦了李寧這個體育品牌，并且主要經(jīng)營服裝、球鞋等等，在我國也有較好的群眾口碑基礎(chǔ)，但是隨著時代的發(fā)展到了21世紀(jì)初期，李寧遭遇到了眾多競爭對手的擠壓，在整個市場的空間越來越少，2012年李寧虧損19.8億元，2013年虧損3.9億元，2014年虧損7.8億元，連續(xù)三年虧損。因此在李寧2004年上市之后的那段時間，市值也逐漸逐漸降低，沒有更好的發(fā)展方向。
李寧在整個商業(yè)變革的過程中，最重要的一點就是擁抱變化，李寧曾經(jīng)多次調(diào)整過自己的logo，并且，主要的發(fā)展方向是年輕化。
終于到了2018年，李寧推出了自己的國潮品牌中國李寧！
在這段時間內(nèi)，隨著95后00后，對于國潮品牌的追捧。李寧在這個國潮的領(lǐng)域中殺出重圍，中國李寧這個國潮品牌的產(chǎn)品定位，相對于中高端產(chǎn)品價格也相對于李寧本身品牌會更高一些，年輕人也更加愿意去購買這種國潮的品牌來彰顯自己的個性，這也是李寧在整個產(chǎn)品規(guī)劃中說側(cè)重的一些方面。
從2016年到2018年，李寧從低谷再次走上高速上漲的軌道，這和其創(chuàng)始人李寧先生對于李寧這個品牌的規(guī)劃是分不開的，因此2019年中國經(jīng)濟(jì)十大人物授予李寧這樣的一個榮譽，我覺得也是實至名歸。
中國經(jīng)濟(jì)的崛起，95后、00后越來越追捧國產(chǎn)品牌，也意味著對于我國國內(nèi)的服裝企業(yè)也是重現(xiàn)生機(jī)，中國李寧則是最重要的一個代表。
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