“這幾年普洱茶行業(yè)的消費(fèi)端正在發(fā)生‘裂變’,線上買茶和關(guān)于茶的時(shí)尚、文化消費(fèi)崛起,給行業(yè)帶來很大挑戰(zhàn),茶產(chǎn)業(yè)提檔升級必須順應(yīng)消費(fèi)升級?!辟Y深茶人周重林告訴記者。今年出臺的中央“一號文件”提出,實(shí)施優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效計(jì)劃,促進(jìn)茶葉等產(chǎn)業(yè)提檔升級?!耙惶栁募敝惺状翁岬讲?,讓從業(yè)者備感振奮,如何提檔升級成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。
從2014年下半年開始,云南普洱茶遭遇行業(yè)低迷。兩年多過去了,有人仍在哀嘆“生意不好做”,有人卻感嘆行業(yè)的“春天來了”。其中奧秘何在?春茶上市時(shí)節(jié),記者走訪普洱茶行業(yè),看一片茶葉如何提檔升級。
生產(chǎn)更規(guī)范――“生態(tài)茶園”控制化肥農(nóng)藥使用,兼顧產(chǎn)量和質(zhì)量
走進(jìn)津喬普洱昆明營銷中心,還以為是誤入了一個(gè)IT公司:環(huán)境現(xiàn)代,面孔年輕?!?0后”總經(jīng)理?xiàng)罱B巍說:“銷售前端顏值高,我們后端的工廠和茶園同樣高顏值,是按照可以參觀旅游設(shè)計(jì)施工的,茶園基地永遠(yuǎn)是‘第一車間’,不能有半點(diǎn)馬虎?!?/p>
在今年的全國兩會上,有代表委員提出,我國茶葉產(chǎn)量去年達(dá)243萬噸,剩余茶葉加上收藏茶總量估計(jì)達(dá)60萬噸,再加上中西部茶園的擴(kuò)張,供大于求使得供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢在必行。3月初,云南產(chǎn)茶重地西雙版納州召開分析會,州茶葉協(xié)會常務(wù)副會長趙汝碧認(rèn)為,今年春茶價(jià)格走勢是“兩平一升一降”,即古樹純料、稀少古樹茶價(jià)格與去年持平,森林茶(原生態(tài)茶園)價(jià)格將有所上升,而臺地茶價(jià)格可能穩(wěn)中略降。他建議地方和茶企,加快有機(jī)茶園建設(shè),發(fā)展優(yōu)質(zhì)原料基地。
記者采訪中發(fā)現(xiàn),雖然春茶上市,但有些地方密植的臺地茶卻出現(xiàn)棄采現(xiàn)象。茶農(nóng)說,一公斤干毛茶才賣10多塊錢,還不夠每天七八十元的人工費(fèi)。臺地茶賣不上價(jià),對茶農(nóng)傷害大。分析認(rèn)為,這和一個(gè)地方的茶葉有無龍頭加工企業(yè)、品質(zhì)和口碑如何密切相關(guān)。與此同時(shí),經(jīng)過植株疏松并控制化肥農(nóng)藥使用的“生態(tài)茶園”,由于兼顧了產(chǎn)量和品質(zhì),逐漸成為茶園中的翹楚。
在“千年茶鄉(xiāng)”保山市昌寧縣,溫泉鎮(zhèn)松山村茶農(nóng)劉紅德家有50多畝生態(tài)茶園。去年,他家茶葉加工收入有6萬多元。劉紅德介紹,現(xiàn)在茶園里都是人工除草,沒人打除草劑。如今來收購茶的人都要現(xiàn)場開湯試茶,甚至帶著儀器檢測,茶葉農(nóng)殘超標(biāo)肯定賣不出去了。溫泉鎮(zhèn)是保山市第一茶葉大鄉(xiāng),鎮(zhèn)黨委副書記禹曉寧介紹,鎮(zhèn)里重點(diǎn)在質(zhì)量安全上下功夫,讓消費(fèi)者喝上安全放心的“溫泉茶”。
如今,云南省的茶園面積已經(jīng)超過600萬畝,與全國一樣,也面臨著產(chǎn)能過剩的問題。近年來,普洱市堅(jiān)持對茶園進(jìn)行生態(tài)改造,成效明顯。如普洱祖像茶園通過了美國、歐盟、日本等多項(xiàng)有機(jī)認(rèn)證,茶園不使用任何農(nóng)藥和化肥,甚至“抓到一條蟲就獎勵茶農(nóng)五分錢”。除了傳統(tǒng)茶園的生態(tài)改造,對茶園綜合開發(fā)也在探索。楊紹巍認(rèn)為,對許多品牌茶企而言,發(fā)展茶山游等融合發(fā)展的路子,將一舉多得。
消費(fèi)更時(shí)尚――茶店“變身”,銷售端的每項(xiàng)創(chuàng)新都讓茶農(nóng)錢袋子更鼓
在許多人眼里,茶店或者茶樓還是一副老氣橫秋的樣子,離年輕人有點(diǎn)遠(yuǎn)。大益茶庭,將徹底顛覆這個(gè)印象。在昆明長水機(jī)場的大益茶庭,店面很像是以茶元素為主題的星巴克:時(shí)尚簡約的裝修風(fēng)格,里面售賣“金普芮”系列茶飲料和各式咖啡,有普洱手工餅系列茶食,甚至還有西雙版納一絕甜品“泡魯達(dá)”!其一次性沖泡普洱茶的茶飲機(jī),更讓人大開眼界。茶庭的商業(yè)系統(tǒng),使茶空間連鎖經(jīng)營一下子站到了時(shí)尚消費(fèi)的前沿。
大益集團(tuán)董事長吳遠(yuǎn)之介紹,茶庭項(xiàng)目自2012年就開始準(zhǔn)備,如今全球共有20多家。此前他們在不同的文化背景、區(qū)域進(jìn)行商業(yè)試水,為的是摸索一套嶄新的商業(yè)模式?!拔覀冇?jì)劃開遍世界各大城市?!眳沁h(yuǎn)之相信,“茶除了在家里、寫字樓里喝,還可以在茶庭里喝。”
讓記者沒想到的是,坐落在西雙版納勐??h的大益茶庭,一天最高的銷售額有上百萬元,絕大多數(shù)消費(fèi)者還是找上門來的旅游散客。一位來自廣東的先生告訴記者,就在這家店里,他們一行幾家人買了20多萬元的大益普洱茶!
大益茶庭,成為當(dāng)前普洱茶時(shí)尚消費(fèi)的一個(gè)縮影。目前在市場上銷售火爆的“小青柑”,把普洱散茶和陳皮結(jié)合起來“混飲”,因?yàn)榻】倒πШ头奖闫凤嫸芮嗖A。吳遠(yuǎn)之說,普洱茶市場熟茶的價(jià)值發(fā)現(xiàn)和柑普等單品的熱銷,都是消費(fèi)新趣味和產(chǎn)品創(chuàng)新合力推動的結(jié)果。而銷售端的每項(xiàng)創(chuàng)新,都關(guān)乎茶農(nóng)的錢袋子。吳遠(yuǎn)之告訴記者:“茶產(chǎn)業(yè)是精準(zhǔn)扶貧的產(chǎn)業(yè),大益在勐海最大的貢獻(xiàn)就是帶動了各民族茶農(nóng)增收致富?!?/p>
據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年,云南省茶農(nóng)人均來自茶產(chǎn)業(yè)收入達(dá)2900元,較2015年增加300元,增長11.5%。
回味更美好――茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展要和休閑生活、康體旅游、保健養(yǎng)生等新業(yè)態(tài)結(jié)合
弘益大學(xué)堂“掌門人”李樂駿前幾天在微信朋友圈發(fā)了條信息:學(xué)堂的生活美學(xué)課程受邀走進(jìn)云師大附小;春節(jié)后,這門課程陸續(xù)收到昆明大中小學(xué)甚至幼兒園的邀請。
在昆明北部雄達(dá)茶城“錐子周文創(chuàng)”工作室,周重林正在努力推進(jìn)他的“茶書館計(jì)劃”。很難用既定的商業(yè)模式去概括周重林正在做什么,用他的話說,是文化變現(xiàn)和知識付費(fèi)養(yǎng)活了自己,“沒想到茶書會這么好賣”。
到2020年,云南省茶葉種植面積將穩(wěn)定在600萬畝左右,高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)茶園面積占到七成;茶葉產(chǎn)量穩(wěn)定在35萬噸,精深加工提高到八成;茶葉綜合產(chǎn)值將達(dá)800億元,力爭實(shí)現(xiàn)1000億元。一面是“千億產(chǎn)業(yè)計(jì)劃”,一面是產(chǎn)能相對過剩的現(xiàn)實(shí),周重林透露,云南省農(nóng)業(yè)廳廳長王敏正曾主動上門,“聽聽茶人的意見”。王敏正表示,茶產(chǎn)業(yè)要走出一條新路,必須和休閑生活、康體旅游、保健養(yǎng)生等新業(yè)態(tài)相結(jié)合。
當(dāng)前,“互聯(lián)網(wǎng)+”、融合發(fā)展、消費(fèi)升級等潮流,早已把茶葉從農(nóng)副產(chǎn)品里“點(diǎn)石成金”。周重林判斷,茶葉消費(fèi)正由“柴米油鹽醬醋茶”,轉(zhuǎn)向“琴棋書畫詩酒茶”。推動和完成這場轉(zhuǎn)變,關(guān)鍵的是高知群體的加入。目前,云南一大批受過正規(guī)高等教育、視野開闊、創(chuàng)新力強(qiáng)的“茶界80后”開始嶄露頭角,周重林、楊紹巍、李樂駿都是“80后”。吳遠(yuǎn)之介紹,為了便于延攬人才,大益集團(tuán)在北京設(shè)立了大數(shù)據(jù)中心,在廣州設(shè)立了營銷中心,上海是大益茶庭的總部?!按笠鎸θ瞬诺男枨笕琊囁瓶??!彼f。