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茶銷售方案

來源:rocking3w.com???時間:2021-12-06 10:13???點擊:82??編輯:安瑾???手機版

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內(nèi)容來自用戶:劉志宏

茶葉營銷方案
鴻雁茶葉品牌策劃案
營銷001班李俏娟李京熙羅小仙方增剛
序言
茶葉作為一種有著悠久歷史傳統(tǒng),濃厚文化底蘊,健康、功效多樣的飲品,理所當(dāng)然地成為東方文化地一面旗幟。飲茶遠非停留在解渴消暑,甚至不是為吸收其保健或藥用功效,更多的是一種文化,一種心境,一種情感的體驗。佛家修身不離茶,道士修煉不離茶,儒士談官議爵同樣不離茶??梢姴枞~在中國歷史文化乃至民俗風(fēng)情的影響是如此的深廣。然而,面對市場浪潮的強烈沖擊,茶葉,這一蘊涵著中國歷史文化,中國人們感情的精品卻黯然失色,幾乎成為被束之高閣的一本古經(jīng)書,依然尊貴,卻似乎與現(xiàn)代潮流不相容。年輕人喝的是咖啡可樂,崇尚的是星巴克文化;中年人疲于奔忙,往往一瓶礦泉水一杯開水就解決口渴之需;只有一部分老年人才依然種愛于茶葉,是茶葉的忠誠追隨者。茶葉似乎在人們的生活中慢慢淡去……
當(dāng)人們還在追問為什么時,美國的立頓紅茶全副武裝殺進茶葉的故鄉(xiāng),以其精良的包裝,飲用的便利倍受消費者青睞,其勢頭之強勁,大有青壯少年欺負(fù)年老書生的感覺。不少人為了方便不惜放棄家里久存的那罐香茗而飲用立頓袋泡茶。部分年輕人神往星巴克的情調(diào),卻怎么也鬧不清“為什么要喝茶”。茶葉一再貶值,出口創(chuàng)匯低等等。這些情況已無需細(xì)細(xì)描述,總之一句話中國茶葉市場是嚴(yán)峻的,是悲哀的,營銷好茶葉己不僅僅是營利性的市場行為,更是一種社會責(zé)任,一場捍衛(wèi)和弘揚中國文化的以市場為平臺的斗爭

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